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Ausweitung der Markenzone

Name: Ausweitung der Markenzone
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 06805031
Price: 47.28 EUR
Availability: InStock
Author: Kai-Uwe Hellmann
ISBN: 9783531147468

Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

Kai-Uwe Hellmann

Rüdiger Pichler

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06805031

Издателство Springer Fachmedien Wiesbaden, октомври 2005

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch... Цялото описание

Код Либристо: 06805031

114 b

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Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas längst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsgüter zu beschränken scheint. Vielmehrhat sich dieser Trend, der noch keineswegs an seinem Ende angekommen ist, inzwischen auf sämtliche Märkte und darüber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden ? Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heißbegehrter Schätze bringt, gewissermaßen ein postmodernes ?Sesam öffne dich!?. Um diesem Phänomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prüfen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu befragen.