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Botschafter der Markenidentität

Name: Botschafter der Markenidentität
Brand: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
SKU: 06961934
Price: 84.61 EUR
Availability: InStock
Author: Nicole Hohenstein
ISBN: 9783838114781

Eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse

Nicole Hohenstein

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06961934

Издателство Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften, ноември 2009

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Ent... Цялото описание

Код Либристо: 06961934

205 b

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Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Entwicklung von Vertrauen in diese ermöglicht, ist heute zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Unternehmen geworden. Hierfür bedarf es jedoch vor allem einer einheitlichen und markenkonformen Vermittlung der Markenidentität über alle Kommunikationskanäle hinweg. Daher bestand das Ziel der Arbeit darin, eine Analyse der Botschafter der Markenidentität vorzunehmen. Dazu wurden das Produkt, die Massenmedien, die Mitarbeiter und die anderen Kunden der Marke betrachtet und deren Einflusses auf die Markenwahrnehmung sowie hieraus resultierende kaufverhaltensrelevante Grössen ermittelt. Weiterhin interessierte, ob die Neigung des Menschen zur Generalisierung von negativen Erfahrungen sowie die Imagestärken der unterschiedlichen Botschafter eine Wirkung auf die Zusammenhänge besitzen. Zur Erreichung dieser Zielsetzung wurde ein Modell entwickelt, welches auf den theoretischen Überlegungen und Erkenntnissen der Selbstkongruenzforschung basiert. Anschliessend wurde dieses mit dem LISREL-Ansatz der Kausalanalyse empirisch überprüft und validiert.