Der Deutschland-Faktor

Die deutsche Automobilindustrie ist in hohem Maße§exportabhängig. Glücklicherweise genießen deutsche§Automarken international den Ruf überlegener Technik§und ausgezeichneter Qualität. Aber welche Rolle§spielt dabei das Image des Herkunftslandes? Stellt§die strategische Einflechtung der Herkunft in§Markenstrategie und -kommunikation einer Automarke§die essentielle Erfolgsdeterminante in einer§technisch immer homogeneren, globalisierten§Automobilwelt dar? Autor Maris Nicolas Christiansen§zeigt die Relevanz einer starken Markenpositionierung§für Automobilhersteller auf und ergründet die§psychologischen Prozesse, mithilfe derer die Herkunft§zum substantiellen Wertzuwachs einer Automarke§beitragen kann. Die hieraus gewonnen Erkenntnisse§beantworten die Frage, unter welchen Prämissen die§Herkunft als markenpolitisches Element deutscher§Automobilmarken begriffen werden sollte, um§komparative Wettbewerbsvorteile auf internationalen§Märkten zu realisieren. Somit richtet sich dieses§Buch an Marketingverantwortliche in der§Automobilindustrie sowie an Dozenten und Studierende§der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt§Marketing sowie der Psychologie und§Kommunikationswissenschaften.