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Die Integration des Internets im Eventmarketing
Ein Brückenschlag zwischen realen und virtuellen Erlebniswelten
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In einer Ökonomie, in der Aufmerksamkeit eine knappe§Ressource ist, ist der Aufbau einer dauerhaften und§emotional verankerten Kundenbindung zur zentralen§Aufgabe des Marketings geworden. Eventmarketing§arbeitet mit der dreidimensionalen Inszenierung von§Markenbotschaften, während das Internet eine§individuelle Ansprache von Zielgruppen im§zweidimensionalen Raum forciert. Inwieweit kann ein§Brückenschlag zwischen realen und virtuellen§Erlebniswelten geschaffen werden? Welche Chancen§ergeben sich heute und was bringt die Zukunft? Wo§sind die Grenzen einer wirkungsvollen Kombination§beider Marketing-Methoden? Die Autorin Cornelia§Koglbauer gibt einen umfassenden Überblick über die§Instrumente Eventmarketing und Internet und§beleuchtet in weiterer Folge innovative sowie§bewährte Synergien beider Marketingtools. Die§Aussagen werden durch Ergebnisse einer qualitativen§Befragung untermauert, welche speziell auf Österreich§eingeht. Die Arbeit erschien erstmals 2001 an der§Fachhochschule Krems und richtet sich an§Marketingverantwortliche und interessierte§sämtlicher Branchen, sowie an Entscheidungsträger und§Projektverantwortliche von Marketingagenturen.
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