Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Georg-August-Universität Göttingen (Unternehmensführung), Veranstaltung: Diversity Management, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europäischen Integration und der wirtschaftlichenGlobalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. DieVeränderung der Arbeitsmärkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischenFortschritt und verstärkte Mobilität verändern sich auch die Konsummärkte.Der Horizont der Käufer erweitert sich, und aufgrund des verstärkten Wettbewerbsdrucks,durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, müssen Unternehmen,insbesondere bezüglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schrittin diese Richtung könnte das Anerkennen und Wertschätzen der entstanden gesellschaftlichenund wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschenals Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechendenMärkte. Diese Diversity für sich zu nutzen, könnte bisher unberührte Potenziale eröffnenund speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmöglichkeitenerkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnungan das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketingvorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum DiversityMarketing, wird anschließend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketingeigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Fernerwerden einige Möglichkeiten der gezielten Ansprache möglicher Kunden und Kundinnenvorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.Warum Gay Marketing wichtig für ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreichumzusetzen ist, soll dabei erörtert werden. Als Beispiel aus der Praxis dientdann abschließend eine Darstellung des erfolgreich durchgeführten Gay Marketingsder Ford-Werke AG in Kapitel 5. Ziel dieser Arbeit insgesamt ist es, das Vorgehenund die Vorteilhaftigkeit eines diversity- und speziell gay-orientierten Marketings darzustellen.[...]