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Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb

Name: Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 06935426
Price: 71.24 EUR
Availability: InStock
Author: Dieter Ahlert
ISBN: 9783835000278

Grundlagen und Erfahrungen

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06935426

Издателство Deutscher Universitats-Verlag, октомври 2005

Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. §In "Ex... Цялото описание

Код Либристо: 06935426

172 b

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Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. §In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" präsentieren renommierte Autoren zwei Ansätze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz des Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten.§Die zweite Auflage wurde inhaltlich überarbeitet und um zwei Beiträge aus dem Bereich der Vertriebspraxis ergänzt. Den Zielsetzungen der Reihe "Applied Marketing Science/Praxisorientierte Marketingforschung" entsprechend liegt der Schwerpunkt dieses Buches auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.