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L''univers de Consommation

Name: L''univers de Consommation
Brand: Omniscriptum
SKU: 06949160
Price: 74.29 EUR
Availability: InStock
Author: Guergana Guintcheva
ISBN: 9786131514401

Guergana Guintcheva

Език

Френски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06949160

Издателство Omniscriptum, февруари 2018

La réorganisation par "univers" des magasins repose sur une approche transversale. Ainsi, pour l'u... Цялото описание

Код Либристо: 06949160

180 b

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La réorganisation par "univers" des magasins repose sur une approche transversale. Ainsi, pour l'univers "petit-déjeuner", aux café et thé s'ajoutent jus, lait, brioches, filtres ŕ café. L'objectif principal de cette recherche est de proposer une vision intégrative du processus de décision qui suggčre que l'individu fait ses choix de consommation dans une catégorie de produits en cohérence avec ses choix dans les autres. La problématique concerne les représentations cognitives et répond aux questions des liens structurant les produits d'un univers et de son impact sur le comportement de consommation. Une étude exploratoire en 2 temps enrichit les recherches bibliographiques sur les ensembles de produits. Une expérimentation est choisie pour le test d'hypothčses en manipulant les relations de complémentarité et de substituabilité. Le questionnaire est administré ŕ 246 répondants. Une double analyse est menée: descriptive (AFC) et explicative (ANOVA). Les résultats montrent que la complémentarité et la substituabilité perçues entre des produits de catégories différentes influencent l'intention de choix simultané ou successif.