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Marken Im Social Web

Name: Marken Im Social Web
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784444
Price: 87.59 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Heun
ISBN: 9783834943019

Zur Bedeutung Von Marken in Online-Diskursen

Thomas Heun

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 01784444

Издателство Gabler Verlag, юли 2012

Mit dem Bedeutungsgewinn der neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumen... Цялото описание

Код Либристо: 01784444

212 b

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Mit dem Bedeutungsgewinn der neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um die Inhalte der Dialoge und Diskurse im sozialen Netz ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Im Rahmen dieser Studie wurde ein Verfahren entwickelt, mit dem die zentralen Inhalte von auf Marken bezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von grafischen Bildern ( Brand Cultural Maps ) abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewandt, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden konnte.Mit den neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für Marketing und Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um Inhalte von Dialogen im sozialen Netz ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Thomas Heun entwickelt ein Verfahren, mit dem die zentralen Inhalte von markenbezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von Brand Cultural Maps abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewendet, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden kann.

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Информация за книгата

Пълно заглавие Marken Im Social Web

Автор Thomas Heun

Език

Немски език

Корици Книга - С меки корици

Дата на издаване 2012

Брой страници 281

Баркод 9783834943019

ISBN 3834943010

Код Либристо 01784444

Издателство Gabler Verlag

Тегло 354

Размери 180 x 18 x 16

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