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Markenerfolg Durch Brand Communities

Name: Markenerfolg Durch Brand Communities
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 01783761
Price: 60.85 EUR
Availability: InStock
Author: Bastian Popp
ISBN: 9783834929068

Eine Analyse Der Wirkung Psychologischer Variablen Auf OEkonomische Erfolgsindikatoren

Bastian Popp

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 01783761

Издателство Springer Fachmedien Wiesbaden, април 2011

Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt... Цялото описание

Код Либристо: 01783761

148 b

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Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu. Bastian Popp illustriert dies am Beispiel von Brand Communities und zeigt die ökonomische Relevanz für den Markenerfolg auf. Durch die Verknüpfung der Brand-Community-Forschung mit traditionellen Marketing-Ansätzen wird der Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit empirisch geklärt und die zentrale Bedeutung dieser Konstrukte für die Kundenbindung und die Neukundengewinnung aufgezeigt. Der Autor leitet eine modifizierte Service-Profit Chain als Leitbild für das Marketing und Handlungsempfehlungen für das Management ab.