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Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 02433654
Price: 15.17 EUR
Availability: InStock
Author: Bernd Radtke
ISBN: 9783658045852

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Bernd Radtke

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 02433654

Издателство Springer Gabler, януари 2014

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar... Цялото описание

Код Либристо: 02433654

37 b

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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.