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Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: VS Verlag für Sozialwissenschaften
SKU: 06804821
Price: 44.94 EUR
Availability: InStock
Author: Jörg Tropp
ISBN: 9783531142371

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

Jörg Tropp

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06804821

Издателство VS Verlag für Sozialwissenschaften, октомври 2004

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements n... Цялото описание

Код Либристо: 06804821

109 b

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Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierungbefindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?