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Marketing-Controlling

Name: Marketing-Controlling
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06813661
Price: 51.96 EUR
Availability: InStock
Author: Franziska Seidl
ISBN: 9783639040555

Analyse und Vergleich ausgewählter aktueller Konzeptionen

Franziska Seidl

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 06813661

Издателство VDM Verlag Dr. Müller, ноември 2007

Marketing und Controlling gelten als Säulen moderner Unternehmensführung. Einer steigenden Außen- bz... Цялото описание

Код Либристо: 06813661

127 b

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Marketing und Controlling gelten als Säulen moderner Unternehmensführung. Einer steigenden Außen- bzw. Marktorientierung des Controlling - Führung des Unternehmens vom Ergebnis her - steht im Marketing - Führung des Unternehmens vom Markt her - der Anspruch einer erfolgsbezogenen Effizienz- und Effektivitätsausrichtung gegenüber. Somit können Marketing und Controlling in einem Prozess der wechselseitigen Durchdringung gesehen werden. Bei der Schnittstellenfunktion des Marketing-Controlling - im Sinne einer kombinierten Markt- und Ergebnisorientierung - handelt es sich um ein aktuelles Forschungsgebiet, das sich in den letzten Jahren sehr dynamisch entwickelt hat. Auf Basis einer Analyse bzw. eines Vergleichs ausgewählter Konzeptionen gibt dieses Buch einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand des Marketing-Controlling in der Wissenschaft. Dabei werden neben Zielen und Aufgaben auch Verfahren und Instrumente (strategisch/operativ) des Marketing-Controlling thematisiert. Darüber hinaus finden die Aspekte der Marketinginformationsversorgung, Marketingplanung und -kontrolle sowie die organisatorische Integration des Marketing-Controlling besondere Berücksichtigung.