Marktchancen des digitalen Fernsehens

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:§Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius, Ordinarius empirische Kommunikationsforschung an der LMU München, über Marktchancen des digitalen Fernsehens : Das digitale Fernsehen und seine Folgen für die Gesellschaft sind in aller Munde. Gleichzeitig ist das aktuelle Wissen in der Öffentlichkeit über Voraussetzungen und Folgen der neuen Technologie eher gering.§Diese Arbeit versucht, die Diskussion zu versachlichen und einen soliden Informationshintergrund zu schaffen. Die Untersuchung analysiert die Auseinandersetzung um die Markteinführung des digitalen Fernsehens und stellt ihre wirtschaftliche, politischen und technischen Hintergründe dar. Der Autor untersucht hierfür die heutige Marktsituation und die Position der Akteure. Die Untersuchung basiert auf umfangreichem schriftlichem Datenmaterial und Interviews mit führenden deutschen Medienexperten, die prognostisch in Form eines Szenarios zusammengefaßt werden.§Das Buch richtet sich an Fachleute der Medienbranche, Lehrende und Studierende der Kommunikationswissenschaft und an interessierte Laien".§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§1.Einführung: Quellen und Terminologie§2.Digitales Fernsehen: Begriff und technischer Rahmen§2.1Neue Übertragungstechnik, neue Möglichkeiten§2.1.1Grundlagen: Analoge Fernsehbilder§2.1.2Weniger Bandbreite, mehr Kanäle§Der MPEG-Standard: Basis für digitale Bilder§Kanalvervielfachung durch Multiplexing§2.1.3Neue Kommunikationsdienste und Angebote§Pay-per-Channel (Pay-TV)§Near Video-on-Demand (NVoD) und Video-on-Demand (VoD) Multi-Channeling Pay-per-View Elektronischer Kiosk §Weitere Kommunikationsdienste§2.1.4Endgeräte: Die Set-Top-Box §2.1.4.1Die d-Box von Nokia und Beta Technik§Internet-Zugang mit der d-Box T.O.N.I. §2.1.4.2Die Mediabox von Philips PEP - Premieres elektronischer Programmführer§2.1.4.3Weitere Set-Top-Boxen§2.1.4.4Die Suche nach Kompatibilität: Simulcrypt und Simulcast§2.1.5Interaktivität§2.1.6Deutsche Multimedia-Pilotprojekte§2.2Übertragungswege: Gegebenheiten und Möglichkeiten§2.2.1Satellitennetze§Digitales Fernsehen über Satellit§2.2.2Breitbandkabel-Verteilnetze (BK-Netze)§Digitales Fernsehen im Kabel§2.2.3Weitere Übertragungswege§Terrestrische Sendernetze§Glasfaser und ATM-Netze§Telefonwählnetz§2.3Begriffsbestimmung digitales Fernsehen §2.4Expertenaussagen zur technischen Entwicklung§2.5Zusammenfassung§3.Digitale Revolution im Fernsehen:§Ökonomischer Rahmen für neue Angebote§3.1Der deutsche Fernsehmarkt§3.1.1Marktsituation zum Start digitaler Programmangebote§Fernsehen: Markt oder Marktplatz?§Marktteilnehmer§Wirkungskette Programm Werbung§Teure Programmrechte§Teure Netze§Fernsehen als Werbeträger:§Die Suche nach der verlorenen Zielgruppe§Digitale Folgen für die Marktforschung§Expertenaussagen zur Marktsituation§3.1.2Fernsehnutzungsverhalten der Konsumenten§Sehdauer und Zufriedenheit mit dem Angebot§Verdrängung oder Ergänzung?§Spartennutzung: Die Suche nach dem USP§Konsumentenverhalten - die Early Adopters §Akzeptanz neuer Dienste§Expertenaussagen zum Nutzungsverhalten§3.2Der digitale TV-Kiosk heute - Buketts und Tarife§3.2.1Digitales Fernsehen in Deutschland: Anbieter und Angebote§Die MMBG und RTL§DF1 - Das Digitale Fernsehen §Kanäle und Dienste von DF1§Die DF1-Paketierung§Premiere...