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Unternehmensreputation

Name: Unternehmensreputation
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 01783006
Price: 76.12 EUR
Availability: InStock
Author: Sandra Kirstein
ISBN: 9783834912015

Corporate Social Responsibility ALS Strategische Option F r Deutsche Automobilhersteller

Sandra Kirstein

Език

Немски език

Книга С меки корици

Код Либристо: 01783006

Издателство Springer Fachmedien Wiesbaden, март 2009

Die Reputation ist eine wesentliche Determinante für den unternehmerischen Markterfolg. Corporate So... Цялото описание

Код Либристо: 01783006

184 b

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Die Reputation ist eine wesentliche Determinante für den unternehmerischen Markterfolg. Corporate Social Responsibility (CSR) wird in Wissenschaft und Praxis als ein Reputationstreiber diskutiert, der die Kaufentscheidung der Endkonsumenten positiv beeinflusst. Ein theoretisch fundierter, empirischer Nachweis für diesen Zusammenhang wurde bislang jedoch nicht erbracht.§§Sandra Kirstein entwickelt auf Basis hochaktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse ein komplexes lineares Strukturgleichungsmodell, das es ermöglicht, die strategische Wirkung der Unternehmensreputation im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten zu analysieren. Hierbei finden auch moderierende und mediierende Effekte Berücksichtigung. Am Beispiel deutscher Automobilhersteller erbringt die Autorin erstmalig den Nachweis eines positiven Zusammenhangs zwischen Corporate Social Responsibility und dem Kauf eines Automobils. Das vorgestellte Modell dient als ein praxisorientiertes Instrumentarium zur Steuerung des unternehmerischen Reputationsmanagements und ist auch auf andere Branchen übertragbar.