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Das Markencomeback

Name: Das Markencomeback
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06820567
Price: 63.02 EUR
Availability: InStock
Author: Stefan Wirtz
ISBN: 9783639117257

Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele

Stefan Wirtz

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06820567

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2008

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der§Markencomebacks der letzten Zeit wächst in§zunehmen... Full description

Libristo code: 06820567

152 b

63.02 €

123.25 лв

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Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der§Markencomebacks der letzten Zeit wächst in§zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt§sich die Frage, was bei der erfolgreichen§Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu§beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das§Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen§eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie§gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in§Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht§die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie§relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des§Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand§von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was§beim Markencomeback zu achten ist und welche§Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von§Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch§richtet sich an Marketing- und Werbestrategen,§Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema§Interessierten.