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Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung

Name: Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung
Brand: Springer Gabler
SKU: 01688023
Price: 77.33 EUR
Availability: InStock
Author: Carsten Baumgarth
ISBN: 9783658004262

Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"

Carsten Baumgarth

Dirk-Mario Boltz

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01688023

Publishers Springer Gabler, September 2012

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011... Full description

Libristo code: 01688023

189 b

77.33 €

151.25 лв

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Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011 präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.