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musique dans l''e-publicite

Name: musique dans l''e-publicite
Brand: Omniscriptum
SKU: 06919834
Price: 91.28 EUR
Availability: InStock
Author: Caner Dincer
ISBN: 9786131503535

Caner Dincer

Language

French

Book Paperback

Libristo code: 06919834

Publishers Omniscriptum, February 2018

Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vi... Full description

Libristo code: 06919834

221 b

91.28 €

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Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit ŕ étudier les banničres publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses ŕ la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en męme temps sur les réponses ŕ la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la banničre. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C'est pourquoi ces deux éléments, faciles ŕ manipuler, ne doivent absolument pas ętre négligés dans une campagne publicitaire. Le rôle de l'implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi démontré.