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Marktkommunikation in Theorie und Praxis

Name: Marktkommunikation in Theorie und Praxis
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 07016158
Price: 80.6 EUR
Availability: InStock
Author: Dagmar Neuendorff
ISBN: 9783824445639

Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft. Mit Beitr. in engl. Sprache

Dagmar Neuendorff

Martin Nielsen

Christopher M. Schmidt

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 07016158

Publishers Deutscher Universitats-Verlag, May 2004

Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung... Full description

Libristo code: 07016158

197 b

80.60 €

157.64 лв

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Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. §Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.