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Sportinteresse Und Mobile TV

Name: Sportinteresse Und Mobile TV
Brand: Springer Gabler
SKU: 02619992
Price: 50.68 EUR
Availability: InStock
Author: Reinhard Kunz
ISBN: 9783834945143

Eine Empirische Analyse Der Einflussfaktoren Des Nutzungsverhaltens

Reinhard Kunz

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 02619992

Publishers Springer Gabler, April 2014

In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sport... Full description

Libristo code: 02619992

123 b

50.68 €

99.12 лв

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In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgroßereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht deshalb in der theoretischen Entwicklung und empirischen Prüfung eines verhaltenswissenschaftlichen Modells zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den größten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und bestimmten Nutzungshemmnissen sind zudem auch kontextbezogene Faktoren für die Mobile TV-Nutzer relevant.